ANALISIS SWOT DALAM PENGEMBANGAN BISNIS (STUDI PADA BENGKEL PRATAMA MOTOR)

Abstrak

Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Informan dalam penelitian ini ditetapkan menjadi dua, yaitu informan kunci dan informan utama. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan analisis SWOT, yakni identifikasi dan pengklasifikasian faktor internal dan faktor ekstenal untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman, kemudian dianalisis untuk mengetahui kondisi Bengkel Pratama Motor yang diteliti serta merumuskan strategi pengembangan untuk kemudian dapat diimplementasikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bengkel Pratama Motor berada di kuadran I. Pada diagram Cartesius dimana Strength lebih besar daripada Weeknes, dan Opportunity lebih besar daripada Threat. Berdasarkan Analisis SWOT tersebut pada strategi yang dapat diterapkan bengkel Pratama Motor adalah strategi yang mendukung akan agresif. Strategi yang mendukung kebijakan agresif pada bengkel Pratama Motor adalah strategi Diversifikasi dan Penetrasi Pasar, serta empat alternatif staregi SO (Strength, opportunity). Kata Kunci : Bengkel Motor, Analisis SWOT, EFAS IFAS, Diagram Cartesiu, Matriks SWOT, Penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif, Strategi Diversifikasi, Penetrasi Pasar dan Strategi SO.