PENGARUH LOKASI DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO GRAMEDIA EXHIBITION SAMPIT

Abstrak

Judul penelitian ini Pengaruh Lokasi Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Gramedia Exhibition Sampit. Penelitian ini dilakukan di Toko Gramedia Exhibition Sampit yang beralamat di Jalan Gatot Subroto No.38 Kabupaten Kotawaringin Timur Provinsi Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik Accidental sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 78 responden. Pengujian data dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan analisis data penelitian dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t (parsial) untuk variabel Lokasi (X1) yaitu thitung > ttabel (6,336 > 1,99210) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, Artinya terdapat pengaruh signifikan antaralokasi terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk  uji-t variabel Kelengkapan Produk (X2) yaitu thitung > ttabel (3,796 > 1,99210) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, artinya ada pengaruh signifikan antara kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian. Kemudian untuk uji-f yaitu fhitung > ftabel (49,475 > 3,12) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya terdapat pengaruh signifikan antara Lokasi dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian. Angka r sebesar 0,754 menunjukan hubungan/korelasi antara keputusan pembelian dengan variabel bebasnya adalah kuat. Nilai R square sebesar 0,569 artinya 56,9% variabel keputusan pembelian (Y) dapat diterangkan oleh variabel Lokasi (X1) dan Kelengkapan Produk (X2). Sedangkan sisanya sebesar 0,431 atau 43,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini seperti harga, Kualitas pelayanan, promosi dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2,162 + 0,429 (X1) + 0,301 (X2) artinya skor/nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel lokasi dan kelengkapan produk maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 2,162. Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel lokasi memberikan kenaikan sebesar 0,429 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X2 tetap serta setiap penambahan satu skor/nilai variabel kelengkapan produk memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,301 terhadap keputusan pembelian dengan X1 tetap.