PENGARUH SELEBGRAM ENDORSE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA ONLINESHOP @MSGLOWSAMPIT

Abstrak

Penelitian ini dilakukan pada online shop @msglowsampit, dengan menggunakan simple random sampling. Dan data diuji dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis, dan analisis data dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, dan analisis determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t (parsial) untuk variabel Selebgram Endorse (X1) yaitu thitung 12,293 > ttabel 1.97177 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan antara Selebgram Endorse terhadap Minat Beli. Sedangkan uji- t (parsial) untuk variabel Harga (X2) yaitu thitung 10,946 > ttabel 1.97177 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan antara Harga terhadap Minat Beli. Kemudian untuk uji-f (simultan) fhitung 189,041 > ftabel 3,04 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, menunjukan bahwa secara simultan terdapat pengaruh Selebgram Endorse dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Online Shop @msglowsampit. Berdasarkan analisis korelasi diperoleh angka R sebesar 0,807 menunjukkan bahwa Selebgram Endorse (X1) dan Harga (X2) secara bersama-sama memiliki hubungan yang sangat kuat terhadap minat beli pada online shop @msglowsampit. R square sebesar 0,652 artinya 65,2% variabel minat beli (Y). Sedangkan sisanya sebesar 34,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini seperti kualitas, kelengkapan produk, tingkat kepercayaan dan lain sebagainya. Untuk hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2,934 + 0,492 (X1) + 0,353 (X2) artinya nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan dari variabel selebgram endorse dan harga, maka nilai minat beli adalah sebesar 2,934. Dan setiap penambahan satu nilai variabel Selebgram Endorse memberikan kenaikan sebesar 0,492 terhadap minat beli pada online shop @msglowsampit dengan syarat X2 tetap, serta setiap penambahan satu nilai variabel harga memberikan nilai yang sama sebesar 0,353 terhadap minat beli pada online shop @msglowsampit dengan X1 tetap.