PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT. MEGA ENGINEERING SYSTEMS CABANG SAMPIT

Abstrak

Penelitian ini berupaya menjelaskan hubungan antara Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di PT.Mega Engineering Systems Cabang Sampit. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah hasil uji–t untuk variabel produk (X1) yaitu thitung 3,900 > ttabel 1,996 dan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak, artinya terdapat pengaruh signifikan antara Produk terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan untuk hasil uji-t variabel Harga (X2) yaitu thitung =4,017 > ttabel = 1,996 dan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak artinya ada pengaruh signifikan antara Harga terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian untuk hasil uji-f yaitu fhitung =48,319 > ftabel =3,13 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak artinya secara simultan Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Angka r sebesar 0,768 menunjukan hubungan / korelasi antara Keputusan Pembelian dengan Variabel Bebas kuat pengaruhnya sebesar 76,8 %. r2 sebesar 0,591 artinya 59,1 % variabel keputusan pembelian (Y) dapat diterangkan oleh variabel produk dan harga. Sedangkan sisanya sebesar 40,9 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini, yaitu seperti promosi, penjualan dan tempat. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 3,681 + 0,401X1 + 0,359 X2 artinya skor/nilai konstanta (a) menunjukan apabila tidak ada kenaikan variabel Produk dan Harga maka nilai Keputusan Pembelian adalah sebesar 3,681 dan setiap penambahan 1 skor/nilai variabel Produk memberikan kenaikan sebesar 0,401 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X2 tetap, serta setiap penambahan 1 skor/nilai variabel Harga memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,359 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X1 tetap. Berdasarkan uraian diatas bahwa dengan adanya Produk (X1) yang baik dan disertai Harga (X2) yang kuat maka dapat meningkatkan keputusan pembelian (Y) secara optimal.