ANALISIS PENGARUH HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFFE D’CHERRY SWEET SAMPIT

Deky Prasetyo

Penulis

Deky Prasetyo Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Kata Kunci:

Harga, Inovasi Produk, keputusan pembelian.

Abstrak

Judul dalam penelitian ini adalah Analisis Pengaruh Harga dan Inovasi produk Terhadap Keputusan Pembelian di Sampit”. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Data-data yang telah memenuhi uji validitas dan uji reliabilitas, dan data tersebut diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 1.373 + 0,187 X1 + 0,224 X2 + 0,471 C + e
Hasil analisis mendapatkan bahwa kedua faktor harga dan inovasi produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian.