PENGARUH GAYA HIDUP DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNLIGHT DI SAMPIT

Tiara Santika; M. Thamrin Noor; Rinni Wardani

Penulis

Tiara Santika Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
M. Thamrin Noor Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Rinni Wardani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Kata Kunci:

Gaya Hidup, Orientasi Pasar, Keputusan pembelian

Abstrak

Judul dari penelitian ini adalah Pengaruh Gaya Hidup dan Orientasi Pasar Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunlight di Sampit. Ditentukan 55 sampel dengan teknik Accidental Sampling. Penguji instrumen data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis linier berganda, analisis koefisien kolerasi, dan analisis koefisien determinasi serta pengujian hipotesis berdasarkan uji-t dan uji-f. Pada uji hipotesis terdapat hasil uji-t (parsial) variabel Gaya Hidup (X1) memperoleh nilai t_hitung(5,235) > t_tabel(2,00758) dengan tingkat signifikan (0,000) < (0,05), dan uj-t variabel Orientasi Pasar (X2) memperoleh nilai t_hitung(3,382) > t_tabel (2,00758) dengan tingkat signifikan (0,001) < (0,05). Diartikan bahwa Gaya Hidup maupun Orientasi Pasar masing-masing berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedang untuk hasil uji-f (simultan) memperoleh nilai F_hitung (46,731) > F_tabel(3,18) dengan tingkat signifikan (0,000) < (0,05) yang berarti Gaya Hidup dan Orientasi Pasar berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R 0,802 menunjukkan Gaya Hidup dan Orientasi Pasar memiliki hubungan/kolerasi yang Sangat Kuat terhadap keputusan Pembelian. Sehubungan dngan hasil tersebut, nilai R Square menunjukkan 0,643 yang berarti sebesar 64,3 % Keputusan Pembelian di pengaruhi Gaya Hidup dan Orientasi Pasar sedangkan sisanya 35,7 % yang di pengaruhi variabel lain seperti harga, promosi, maupun lokasi. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y= 3,558 + 0,792X1 + 0,516X2 dimana nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel Gaya Hidup dan Orientasi Pasar maka nilai Keputusan pembelian adalah 3,558. Dan tiap penambahan skor atau nilai variabel Gaya Hidup memberikan kenaikan yang sama besar 0,792 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X2 tetap. Begitupun dengan variabel Orientasi Pasar memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,516 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X1 tetap.

Referensi

Adiputra, Ricky dan Kusumadmo, E. (2015). Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Perusahaan (Studi pada Hotel Kelas Melati di Yogyakarta). Yogyakarta

Amin Widjaja Tunggal. (2014). Pengetahuan Dasar Auditing. Jakarta: Harvarindo.

Bagas Prakoso. (2015). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, dan Orientasi Pembelajaran mempengaruhi Kinerja Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing. Jurnal Studi Manajemen dan Organisasi (JSMO), Volume 2 (Nomor 1). pp. 35-57. ISSN 1693-8283 diakses pada tanggal 20 April.

Best, Roger, J. (2009). Market-Based Management : Strategies For Growing Customer Value And Profitability. Fourth Edition. Pearson Prentice Hall.

Donni Juni Priansa. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia.

Dwi Ilham, Prasetya dan Edwar, Muhammad. (2014). Pengaruh Gaya Hidup, Fitur Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Masyarakat Menggunakan Jejaring Sosial Twitter Di Surabaya Selatan. Pendidikan Ekonomi Tata Niaga Fakultas Ekonomi. UNESA

Eddy Soeryanto Soegoto, Raeni Dwi Santy. (2018). Market orientation and product innovation and the effect on competitive advantage (survey on Angklung craftsmen in Padasuka Bandung).

Fandy Tjiptono. 2014 Pemasaran Jasa. Gramedia

Kotler dan Keller. (2012), Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga.

Kotler Philip, Amstrong Gary. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi ke-12. Penerbit Erlangga

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.

Pratama, Aditya dan Ahmad, Yudhira. (2022). Pengaruh Gaya

Hidup dan Orientasi Pasar Terhadap Keputusan Pembelian Properti di PT. Rizki Mandiri. E-ISSN 2723-6951, Volume 3, Nomor 1, April sampai dengan September 2022.

Pratiwi, Suwendra, Yulianthini. (2014). Pemakai Terhadap Keputusan Pembelian Produk Foremost Pada Distro Ruby Soho di Singaraja. E-journal Bisma Universitas Pendidikan Ganesha Jurusan Manajemen Vol. 2

Rosnawintang, Salim, U., Armanu, danRahayu, Mintari. (2012). Orientasi Pasar Memoderasi Dinamika Lingkungan pada Efek Strategi Bersaing terhadap Kinerja ( Studi pada Industri kecil Menengah Tenun di Sulawesi Tenggara. Jurnal Aplikasi Manajeman, 10(3):459-471.

Setiadi, Nugroho. (2010.) Perilaku Konsumen: Persektif Kontemporer Pada Motif, Tujuan, Dan Kenginan Konsumen. Edisi Revisi. Kencana Prenada Media Group. Jakarta.

Sumarwan, Ujang. (2011). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.

Sumiati. (2015). Pengaruh Strategi Orientasi Wirausaha dan Orientasi Pasar Pengaruhnya Terhadap Kinerja Perusahaan UKM di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 1(1): 31 – 34.

Sunarto dalam Silvya (2009) Efektivitas Organisasi. Jakarta: Erlangga

Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta

Sugiyono. (2016) Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Zhou et al, (2005) The Effect of Strategc. Orientasion on Tecnbology an Market Bade Breakthough Innonation. Journal of Marketing.