PENGARUH BRAND IMAGE DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ES TEH POCI MAMA ADEL DI SAMPIT

Putri Maulida; Koko Safitri

Penulis

Putri Maulida Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Koko Safitri Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Kata Kunci:

Brand Image, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian

Abstrak

Judul Penelitian ini “Pengaruh Brand Image, Inovasi Produk, dan Keputusan Pembelian pada Es Teh Poci Mama Adel di Sampit”. Penelitian ini dilakukan di Sampit Kabupaten Kotawaringin Timur, Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan 55 sampel dengan teknik Accidental Sampling. Pengujian Instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, dan analisis koefisien determinasi serta pengujian hipotesis berdasarkan uji-t dan uji-f. Pada uji hipotesis terdapat hasil uji-t (parsial) variabel Brand Image (X₁) memperoleh nilai t_hitung(3,427) > t_tabel(2.00758) dengan tingkat signifikansi (0,001) < (0,05) , uji-t variabel Brand Image (X₂) memperoleh nilai t_hitung(3,966) > (2.00758) dengan tingkat signifikansi (0,000) < (0,05), dapat diartikan Brand Image dan Inovasi Produk masing-masing berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sedangkan hasil uji-f (simultan) memperoleh nilai f_hitung(76,388) > f_tabel (3,18) dengan tingkat signifikansi (0,000) < (0,05) yang berarti Brand Image dan Inovasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R sebesar 0,864 artinya Brand Image (X₁) dan Inovasi Produk (X₂) memiliki hubungan yang positif yang sangat kuat terhadap Keputusan Pembelian Sehubung dengan hasil tersebut, nilai R square menunjukan 0,746 yang berarti kedua variabel independen yaitu Brand Image (X₁) dan Inovasi Produk (X₂) mempengaruhi variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) sebesar 86,4% dan sisanya sebesar 13,6% dipengaruhi oleh variabel lain seperti promosi, Word of Mouth, Lokasi dan lain sebagainya.

Referensi

Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2013). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Junaidi. 2010. Tabel F. https://junaidichaniago.wordpress.com/2010/04/22/download-tabel-download-tabel-f-lengkap/ (diakses: 2025)

Junaidi. 2010. Tabel t. https://junaidichaniago.wordpress.com/2010/04/21/download-tabel-t-untuk-d-f-1-200/ (diakses: 2025)

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Nurlaila, N., & Nainggolan, W. N. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome Pada Witel Medan. Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Perpajakan, 4(1), 33-43.

Rangkuti, F. (2020). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryana. (2018). Kewirausahaan: Kiat dan Proses Menuju Sukses. Jakarta: Salemba Empat.

Swastha, B. (2018). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Liberty.

Syofyandi, S. (2023). PENGARUH INOVASI PRODUK, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK IPHONE (Studi Pada Masyarakat Pekanbaru) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (5th ed.). Yogyakarta: Andi.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2018). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.

Wijaya, T. (2013). Manajemen Strategi. Jakarta: Salemba Empa