PENGARUH PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK DETTOL DI SAMPIT

Muhammad Farhan Sulaiman; Mohammad Yani

Penulis

Muhammad Farhan Sulaiman Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Mohammad Yani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Kata Kunci:

Promosi , Persepsi Harga , Minat Beli

Abstrak

Penelitian ini berjudul “PENGARUH PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK DETTOL DI SAMPIT”. Penelitian ini dilakukan di Sampit Kabupaten Kotawaringin Timur Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik Accidental Sampling. Data diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis, dan analisis data penelitian menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Dalam penelitian ini data yang dikumpulkan melalui metode kuesioner sebanyak 65 responden, yang disebarkan kepada konsumen yang melakukan pembelian pada Produk Dettol di Sampit. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa uji-t variabel Promosi (X1) nilai thitung > ttabel (3,134 > 1,99962) dan tingkat signifikan (0,003)< (0,050) maka Ho ditolak dan Ha terima, ini berarti Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli pada Produk Dettol di Sampit. Uji t variabel Persepsi Harga (X2) nilai thitung > ttabel (4,023 > 1,99962) dan tingkat signifikan (0,000 < 0,050) maka Ho ditolak dan Ha diterima, ini berarti Persepsi Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli pada Produk Dettol di Sampit. Sedangkan untuk uji f diketahui bahwa fhitung > ftabel (33,266 > 3,15) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,050 maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel bebas yaitu Promosi (X1) dan Persepsi Harga (X2) berpengaruh secara simultan terhadap variabel terikat yaitu Minat Beli (Y). Sedangkan analisa korelasi (r) sebesar 0,719 hal ini menunjukkan korelasi kuat antara Promosi dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli pada Produk Dettol di Sampit. Sedangkan analisa determinasi (R2) diperoleh R2 = 0,518 (51,8%). Hal ini mengungkapkan bahwa pengaruh Promosi (X1) dan Persepsi Harga (X2) berpengaruh terhadap Minat Beli (Y) sebesar 51,8%. Sedangkan sisanya 48,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini seperti kualitas, manfaat, dan lain sebagainya.

Referensi

Abidin, Z., Tjiptono, T. W., & Dahlan, I. (2008). Hubungan perilaku keselamatan dan kesehatan kerja dengan dosis radiasi pada pekerja reaktor kartini. In Jurnal Sekolah Tinggi Teknologi Nuklir yang telah dipublikasikan dalam Seminar Nasional IV SDM Teknologi Nuklir, tanggal (pp. 25-26).

Atmajayanti, A. B., Wulandari, D. S., & Pitoyo, B. S. (2024). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat beli produk Make Over di Kota Bekasi. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 2(2), 339-351.

Hasan, A. (2014). Marketing dan Kasus-kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS.

Hasana, H., & Alamsyah, G. F. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Smartphone Realme Di Sampit. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 85-93.

Hersona, S. G. W., Muslihat, A., & Setyawan, T. (2013). Analisis Pengaruh Bauran Promosi terhadap Minat Beli Jasa di Lembaga Pendidikan Speaking Karawang. Jurnal Manajemen, 10(3), 1149-1159.

Hidayat, A. T., Elita, F. M., & Setiaman, A. (2012). Hubungan antara atribut produk dengan minat beli konsumen. Students E-Journal, 1(1), 19.

https://www.dettol.co.id/tujuan-dettol/sejarah-dettol/

Junaidi. 2010. Tabel T. https://junaidichaniago.wordpress.com/2010/04/21/download-tabel-t-untuk-d-f-1-200/ (Diakses: 02 Juli 2025).

Junaidi. 2010. Tabel F. https://junaidichaniago.wordpress.com/2010/04/22/download-tabel-f-lengkap/ (Diakses: 02 Juli 2025).

Khare, A., Sarkar, S., & Patel, S. S. (2019). Influence of culture, price perception and mall promotions on Indian consumers’commitment towards malls. International Journal of Retail and Distribution Management, 47(10), 1093–1124. https://doi.org/10.1108/IJRDM-06-2017-0134

Kotler, P., & Amstrong. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran.Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., Keller, K. (2016). Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Laksana, A. P. (2019). MENINGKATKAN KUNJUNGAN KONSUMEN (Studi Deskriptif Tentang Upaya Promosi Penjualan Di Kafe Lumbung Merah Dalam Meningkatkan Kunjungan Konsumen) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS AIRLANGGA). Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Lupiyoadi, Rambat. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa Edisi Revisi. Salemba Empat. Jakarta

Mardiastika, E (2012). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Film, Efek Komunitas dan Persepsi Harga Terhadap Sikap Menonton dan Implikasinya Terhadap Minat Menonton. Jurnal Perpustakaan Universitas Diponegoro Semarang.

Notoatmodjo, S., Kasiman, S., & Kintoko Rohadi, R. (2018). Patient’s Behaviour with Coronary heart desease Viewed from Socio-Cultural aspect of Aceh Society in Zainoel Abidin Hospital. In MATEC Web of Conferences (Vol. 150, p. 05065). EDP Sciences.

Rangkuti, F. (2015). Riset Pemasaran, Cetakan Keduabelas. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Retnowulan, J. (2017). Pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap Minat beli Smartphone Xiaomi. Cakrawala-Jurnal Humaniora, 17(2), 139-145.

Ridwansyah, (2017). Instan Marketing for Busy People: Rangkuman Intisari. Pemasaran Esensi. Jakarta: Erlangga.

Rinawati, G. A., Agung, A., Agung,P.,Putu, N., & Anggraini, N. (2022).Jurnal EMAS. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame, 2(2014), 16–27.

Safitri, A. N. (2020). Pengaruh brand image, persepsi harga dan kualitas layanan terhadap minat beli ulang pada Lazada. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 1-9.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Education.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.

Susilo, H., Haryono, A. T., & Mukeri, M. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, promosi, dan kepercayaan terhadap kepuasan konsumen dengan keputusan berkunjung sebagai variabel intervening di Hotel Amanda Hills Bandungan. Journal of Management, 4(4). Hidayat, Asep Taufik, Funny Mustikasari Elita, and Agus Setiaman. "Hubungan antara atribut produk dengan minat beli konsumen." Students E-Journal 1.1 (2012): 19.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Edisi ke-4. Yogyakarta: Andi.

Tjiptono, F. (2007). Service, quality satisfaction.

Wahyudianto, M. Z. (2020). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Butuhbaju. Com. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(4), 311-319.

Wilson, J., Hair, C., Knight, R., Catto-Smith, A., Bell, S., Kamm, M., ... & Connell, W. (2010). High incidence of inflammatory bowel disease in Australia: a prospective population-based Australian incidence study. Inflammatory bowel diseases, 16(9), 1550-1556.