PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE WARDAH PADA TOKO DINY ESTHER DI SAMPIT

Abstrak

Judul penelitian ini Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Skincare Wardah Pada Toko Diny Esther Di Sampit. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang berbelanja produk skincare Wardah di toko Diny Esther. penelitian ini menggunakan Teknik Simple Random sampling. Dan data di uji dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan analisis data penelitian ini dengan menggunakan analisi deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini uji t (parsial) variabel Brand Image (X1) mempunyai nilai t_hitung > t_tabel (3,438 > 2,00758) dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05. Maka Ho ditolak dan Ha diterima, berarti adanya pengaruh antara Brand Image (X1) terhadap Minat Beli (Y) Produk Skincare Wardah Pada Toko Diny Esther Di Sampit. Sedangkan untuk uji t (parsial) variabel Harga (X2) mempunyai nilai t_hitung > t_tabel (4,330 > 2.00758) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Maka Ho ditolak dan Ha diterima, berarti adanya pengaruh antara Harga (X2) terhadap Minat Beli (Y) Produk Skincare Wardah Pada Toko Diny Esther Di Sampit. Kemudian untuk uji f (simultan) menunjukkan bahwa Brand Image dan Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Skincare Wardah Pada Toko Diny Esther Di Sampit. Hal ini dibuktikan dengan nilai f_hitung > f_tabel (31,547 > 3,18) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,740 artinya Brand Image (X1) dan Harga (X2) secara bersama-sama memiliki hubungan positif yang kuat terhadap Minat Beli (Y) Produk Skincare Wardah pada Toko Diny Esther Di Sampit. Nilai Adjusted R Square (R2) sebesar 0,531 yang menyatakan bahwa kedua variabel independen yaitu Brand Image (X1) dan Harga (X2) mempengaruhi variabel dependen yaitu Minat Beli (Y) sebesar 0,531 (53,1%) dan sisanya 46,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini seperti kualitas produk, promosi dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y= 3,358 + 0,413 (X1) + 0,429 (X2) artinya skor/nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan dari variabel brand image dan harga, maka minat beli adalah sebesar 3,358. Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel brand image memberikan kenaikan sebesar 0,413 terhadap minat beli dengan syarat X2 tetap, serta setiap penambahan satu skor/nilai variabel Harga memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,429 terhadap Minat Beli dengan syarat X1 tetap.