PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERIPIK NANAS (PINEAPPLE CHIPS) MERK AIMAI DI RUMAH OLEH-OLEH ISTANA JELAWAT SAMPIT

Abstrak

Judul penelitian ini Pengaruh Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Nanas (Pineapple Chips) Merk Aimai di Rumah Oleh-oleh Istana Jelawat Sampit. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang membeli Keripik Nanas (Pineapple Chips) Merk Aimai di Rumah Oleh-oleh Istana Jelawat Sampit yang berada di jalan Jendral A. Yani Km 0,5 Kelurahan Mentawa Baru Hulu Kecamatan Mentawa Baru Ketapang Kabupaten Kotawaringin Timur, Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Dan data di uji dengan menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji hipotesis dan analisis data penelitian dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analis determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk veriabel harga (X₁) yaitu t_hitung > t_tabel (8,728 > 1,99346) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H₀ ditolak dan H_a diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk uji-t untuk variabel desain produk (X₂) yaitu t_hitung > t_tabel  (7,237  > 1,99346) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H₀ ditolak dan H_a diterima artinya ada pengaruh signifikan antara desain produk terhadap keputusan pembelian. Kemudian untuk uji-f yaitu f_hitung > f_tabel (82,952, > 3,12) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya secara simultan harga dan desain produk terhadap keputusan pembelian keripik nanas (Pineapple Chips) Merk Aimai di Rumah Oleh-oleh Istana Jelawat Sampit. Angka r sebesar 0,835 menunjukkan hubungan/korelasi antara keputusan pembelian keripik nanas (Pineapple Chips) Merk Aimai dengan variabel bebasnya adalah kuat. R square sebesar 0,697 artinya 69,7% variabel keputusan pembelian keripik nanas (Pineapple Chips) Merk Aimai (Y) dapat diterangkan oleh variabel harga (X₁) dan desain produk (X₂). Sedangkan sisanya sebesar 30,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini seperti citra merk, cita rasa,  kualitas kroduk dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 1,096 + 0,466 (X₁) + 0,420 (X₂) artinya skor/nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel harga dan desain produk maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 1,096. Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel harga memberikan kenaikan sebesar 0,466 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X₂ tetap serta setiap penambahan satu skor/nilai variabel desain produk memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,420 terhadap keputusan pembelian dengan X₁ tetap.