PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NABATI SIIP PADA PT. PINUS MERAH ABADI DI SAMPIT

Linda Nofiana; Rinni Wardani

Penulis

Linda Nofiana Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Rinni Wardani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Kata Kunci:

Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Abstrak

Judul penelitian ini adalah Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nabati Siip Pada PT. Pinus Merah Abadi Di Sampit. Dengan teknik accidental sampling adalah teknik pengambilan sampel berdasarkan kebutuhan yaitu siapa saja yang bertemu dan telah melakukan pembelian. Adapun jumlah sampel minimal 5 kali dari jumlah indikator. Pada penelitian ini jumlah sampel 75 responden yang dirasakan sudah cukup untuk mewakili populasi. Dan data di uji dengan alat uji validitas, uji reabilitas, uji analisis regresi linear berganda dan analisis kofisien korelasi.Hasil uji– t untuk variabel Citra Merek (X1) yaitu t hitung > t tabel (5,420 > 1,993) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Dan variabel bebas yaitu Harga (X2) dengan nilai t hitung > t tabel (5,642 > 1,993) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Berarti secara parsial variabel Citra Merek dan Harga berpengaruh dalam menentukan Keputusan Pembelian produk Nabati Siip. Berdasarkan pada uji f (simultan) menunjukkan bahwa pengaruh secara bersama-sama dari seluruh variabel independen yaitu Citra Merek (X1) dan Harga (X2) terhadap variabel dependen yaitu Keputusam Pembelian (Y) menunjukkan hasil yang signifikan. Hal tersebut ditunjukkan dari besarnya nilai f hitung > f tabel (40,094 > 3,12) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil analisis koefisien korelasi (r) sebesar 0,726 berarti hubungan antara variabel Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nabati Siip Kuat atau R Square () dengan besaran R Square = 0,527 atau 52,7% (0,527 x 100%) artinya bahwa variabel Citra Merek dan Harga mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 52,7% sedangkan sisanya sebesar 47,3% (100% - 52,7%) untuk variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang belum diteliti. Persamaan Regresi Linier Berganda yang diperoleh dengan bantuan program SPSS (Statistical Programe for the Social Sciences) for windows versi 25.0 adalah sebagai berikut : Y = 5,223 + 0,375 (X1) + 0,345 (X2), Pada persamaan tersebut menunjukkan tingkat korelasi atau hubungan antara variabel bebas yaitu Citra Merek (X1) dan Harga (X2) terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y). Yang artinya bahwa rata-rata Keputusan Pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,375 untuk setiap peningkatan satu satuan Citra Merek (X1) dan akan meningkat sebesar 0,345 untuk setiap peningkatan satu satuan Harga (X2).

Referensi

Akbar, Adam. (2012).“ Analisis Pengaruh Citra Merek Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Note book Toshiba,” Jurnal, Universitas Gunadarm. Jakarta.

Asi, Y. S., Assagaf, A., & Indrasari, M. (2024). The Determinans Of Purchase Decision Through Customer Satisfaction Moderated By Social Media Marketing On Traditional Product Of Micro Small And Medium Entereprises (Msmes) Of Central Kalimantan. Educational Administration: Theory and Practice, 30(5), 1-to.

Astuti, E. D., Safitri, K., Setrojoyo, S. M., & Wibowo, T. S. (2023). Effect of Transformational Leadership, Job Satisfaction, and Interpersonal Communication on Organizational Citizenship Behavior with Organizational Commitment as Mediation Variable at the Tax Office. International Journal of Professional Business Review, 8(7), e02634-e02634.

Ardiansyah, (2012).” Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Ulang,” Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang.

Basu Swastha Dharmmesta, (2014). Manajemen Pemasaran. BPFE: Yogyakarta.

Buchari Alma, (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kesembelian, Alfabeth, Bandung.

Danang, Sunyoto. (2013). Metodologi Penelitian Akuntansi. Bandung: PT Refika Aditama Anggota Ikapi.

Fure, (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli pada Pasar Traditional Bersehati Calaca, Jurnal EMBA, Vol.1 No.

Irmawati, M., & Rudini, A. (2024). PENGARUH STRES KERJA DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP EMPLOYEE ENGAGEMENT TENAGA KONTRAK PADA SEKRETARIAT DAERAH KABUPATEN KOTAWARINGIN TIMUR. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 12-25.

Juwaini, A., Chidir, G., Novitasari, D., Iskandar, J., Hutagalung, D., Pramono, T., ... & Purwanto, A. (2022). The role of customer e-trust, customer e-service quality and customer e-satisfaction on customer e-loyalty. International journal of data and network science, 6(2), 477-486.

Kadri, M. L., & Prasetyo, D. (2024). PENGARUH PENDIDIKAN DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA APARATUR DI KANTOR DESA SEI’IJUM RAYA KECAMATAN MENTAYA HILIR SELATAN. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 26-35.

Keller. L.K. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4th Edition. England: Pearson Education Limited.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.

Kotler, Philip and Gary Armstrong, (2012). Prinsip- prinsip Pemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, (2010). Manajemen Pemasaran. Edisi tiga belas Bahasa Indonesia.Jilid 1 dan 2.Jakarta : Erlangga.

Lupiyoadi, Rambat dan Hamdani, A. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua, Salemba Empat, Jakarta.

Noor, M. T., Rudini, A., Christiana, A., Prasetyo, D., & Susanto, H. (2023). Job Embeddedness and Organizational Commitment In Controversial Industry: Mediating Role Of Collectivism. Quality-Access to Success, 24(196).

Noor, M. T., Susanto, H., Prasetyo, D., Rudini, A., & Irhamni, I. (2023). PENGARUH KOMPETENSI DAN PELATIHAN TERHADAP KINERJA PEGAWAI APARATUR SIPIL NEGARA PADA DINAS PERDAGANGAN DAN PERINDUSTRIAN KABUPATEN KOTAWARINGIN TIMUR. Jurnal Ilmiah Hospitality, 12(2), 559-570.

Noor, M. T. (2022). The Influence Of Motivation, Competence And Training On The Performance Of Employees At Pt Penascop Maritime Of Indonesia In East Waringin City Regency. International Journal of Science, Technology & Management, 3(2), 376-386.

Noor, M. T., & Yulita, D. (2021). The Influence of Motivation and Work Environment on Employee Performance at PT. Matahari Department Store, Tbk in Sampit. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 4(4), 11476-11488.

Noor, T. M. (2021). Collective Organizational Engagement & Work Engagement as Anchor Strategies to Sustain Green Organizational Performance A Case Study on Indonesian Organizational Services. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 9(1), 78-90.

Prasetyo, D. (2022). Pengaruh Disiplin Kerja dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Kantor Jasa Surveyor Kadaster Berlisensi (KJSKB) Ihsan Pakaya Sampit. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 57-62.

Rangkuti Freddy, (2012). Studi Kelayakan Bisnis dan Investasi, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Rahman, Abdul, (2010). Panduan Pelaksanaan administrasi Perpajakan untuk Karyawan, Pelaku Bisnis, dan Perusahaan. Bandung: Nuansa.

Roslina, (2010). Citra Merek dan dimensinya. Jurnal Bisnis & Manajemen. Penerbit Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung. Lampung.

Wangean, Mandey, (2014).” Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mobil All New Kia Rio” Manado Universitas Sam Ratulangi : Manado.

Schiffman Dan Kanuk, (2011). Perilaku Konsumen edisi 7. Jakarta : Prentice Hall

Sugiyono, (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.

Tjiptono, Fandy. (2010). Strategi Pemasaran,Edisi 2, Andi Offset, Yogyakarta.

Tjiptono, Fandy. (2011). Manajemen dan Strategi Merek, Seri Manajemen Merek 01. Yogyakarta: Penerbit Andi Offset.

Tjiptono, Fandy. (2012). Service Management Mewujudkan Layanan Prima.