PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI TOKO DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TOKO KELONTONG “ANDA”

Garnis Irawanti

Penulis

Garnis Irawanti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Kata Kunci:

Store Atmosphere, Lokasi, Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini dilakukan pada konsumen di Toko Kelontong “Anda”. Di tinjau dari aspek teori Store Atmosphere, Lokasi Toko Dan Display Produk mengindikaiskan bahwa keputusan pembelian konsumen bisa jadi dipengaruhi oleh dua factor tersebut. Tujuan penelitian ini ialah untuk membuktikan bahwa asumsi Store Atmosphere, Lokasi Toko Dan Display Produk apakah memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko kelontong “Anda”. Dalam penelitian ini, penyebaran kuesioner dilakukan sebanyak 80 eksemplar yang layak untuk dijadikan sampel penelitian yaitu 80 orang/responden. Agar data didapatkan maka peneliti menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada konsumen di Toko Kelontong “Anda”. Berdasarkan Uji-t Parsial menunjukan bahwa variabel persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Kelontong “Anda”. Dimana variabel Store Atmosphere memiliki T_hitung 2.740> 1.9921) dan tingkat signifikansi variabel Store Atmosphere 0,006 <0,05. Sedangkan untuk Variabel variabel lokasi toko mempunyai t_hitung > t_tabel (5.751 > 1.9921) dan tingkat signifikansi lokasi toko 0,000 <0,05 maka terdapat pengaruh positif signifikan antara variabel Lokasi Toko terhadap variabel keputusan pembelian. Kemudian variabel display produk mempunyai t_hitung > t_tabel (-.310 > 1.9921) dan tingkat signifikansi display produk 0,758<0,05 maka H₀ diterima dan H_a ditolak. Artinya tidak terdapat pengaruh signifikan antara variabel Display Produk terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan Uji F (Simultan) menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara variabel Store Atmosphere (X₁) dan Lokasi Toko (X₂) dan Display Produk (X₃) Keputusan Pembelian di Toko Kelontong “Anda” dengan dibuktikan f_hitung> f_tabel maka 12.479 > 2.73 dan tingkat signifikansi 0.000 < 0,05. Hasil uji korelasi dan determinasi juga berkontribusi dalam memberikan pengaruh Store Atmosphere (X₁) dan Lokasi Toko (X₂) dan Display Produk (X₃) bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian di Toko Kelontong “Anda” sebesar 0,774 atau berpengaruh kuat.

Referensi

Andromeda, Kevin. 2015. Analisis Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan Keragaman Produk Pakaian Via Online terhadap Keputusan Pembelian secara Online (Studi kasus pada mahasiswa belanja online pada FEB Universitas Muhammadiyah Surakarta). Program Skripsi Universitas Muhamadiyah Surakarta

Alamsyah, G. F. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH JAMBU KRISTAL DI KEBUN BUAH BATUAH HORTIFARM DESA PANTAI HARAPAN. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 62-71.

Ariyoto. 2001. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan DampaknyaTerhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Iphone (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab).

Della Octavilia. 2023. Penjualan TikTok Shop Melebihi Marketplace Tokopedia. Cek Faktanya. Berita online: PopStar. https://www.pop-star.me/blogs/penjualan-tiktok-shop-melebihi-marketplace-tokopedia-cek-faktanya

Feigenbaum, A.V. (diterjemahkan Hudaya Kamdah Jaya). 2011. Kendali Mutu Terpadu (Total Quality Control). Edisi Ketiga. Jilid I. Cetakan Kedua. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Gunawan, Imam. 2013. Metode Penelitian Kualitatif: Teori dan Praktik. Jakarta: PT. Bumi Aksara.

Kotler dan Amstrong. 2017. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Erlangga.

Mayer, R. C., Davis, J. H., & Schoorman, F. D. 2014. An Integrative Model of Organizational Trust. Academy of Management, 20(3), 709-734.

Peter, J. Paul & Jerry C. Olson. 2011. Consumer Behavior, Perilaku konsumen Strategi Pemasaran.Jilid kedua, Edisi Keempat. Terjemahan Damos Sihombing dan Peter Remy Yossi Pasla. Jakarta: Erlangga.

Rudini, A. (2022). PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN GALERI BATIK DI SAMPIT. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 10-16.

Siagian, Hotlan., Cahyono, Hotlan. 2014. Analisis Website Quality, Trust, dan Loyalty Pelanggan Online Shop. Jurnal Manajemen Pemasaran Vol 8 No 2

Susanto, H., Muamar, M., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., & Riyadi, A. (2023). THE INFLUENCE OF PRICE AND TRUST ON CONSUMER SATISFACTION IN SHOPPING ONLINE SHOP (TOKOPEDIA) IN SAMPIT. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1052-1061.

Susanto, H. (2023). PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO MURAH DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 01-10.

Sukawati. 2018. Pengaruh Kepercayaan, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Internet di Kota Makasar. jurnal Phinisi Integration Review Vol. 1, No.2, Agustus Hal 190-200 p-ISSN: 2614-2325 dan e-ISSN: 2614-2317