PERAN CUSTOMER VALUE DALAM MEMEDIASI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL LOW COST GREEN CAR (LCGC) PADA DEALER TRI MANDIRI SEJATI DAIHATSU SAMPIT

Dhiya Hafisah; Garnis Irawanti

Penulis

Dhiya Hafisah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Garnis Irawanti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Kata Kunci:

Green Marketing, Customer Value, Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini berjudul Peran Customer Value dalam Memediasi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost Green Car (LCGC) pada Dealer Tri Mandiri Sejati Daihatsu Sampit. Penelitian ini dilakukan di Dealer Tri Mandiri Sejati Daihatsu Sampit yang beralamat di Jl. H.M. Arsyad No.15 (depan Wisma Kahayan) Sampit, Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik Accidental sampling, yang mana dalam pengambilan sampel responden dapat ditemui secara acak ketika bertemu dengan peneliti tetapi dipilih responden mana yang memenuhi karakteristik dari peneliti. Sampel yang digunakan sebanyak 65 responden. Pengujian data dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan uji Inner Model. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan SmartPLS. Hasil Uji Hipotesis dalam penelitian ini untuk variabel Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian memiliki nilai t-statistic sebesar 1,653 dan nilai p-value sebesar 0,098, maka H1 ditolak karena t-statistic lebih kecil dari 1,96 dan p-value lebih besar dari 0,05. Hasil Uji Hipotesis dalam penelitian ini untuk variabel Green Marketing terhadap Customer Value memiliki nilai t-statistic sebesar 8,867 dan nilai p-value sebesar 0,000, maka H2 diterima karena t-statistic lebih besar dari 1,96 dan p- value lebih kecil dari 0,05. Hasil Uji Hipotesis dalam penelitian ini untuk variabel Customer Value terhadap Keputusan Pembelian memiliki nilai t-statistic sebesar 3,777 dan nilai p-value sebesar 0,000, maka H3 diterima karena t-statistic lebih besar dari 1,96 dan p-value lebih kecil dari 0,05. Hasil Uji Hipotesis dalam penelitian ini untuk Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Customer Value sebagai variabel mediasi yang memiliki nilai t-statistic sebesar 3,209 dan p-value sebesar 0,001 maka H5 diterima karena t-statistic lebih besar dari 1,96 dan p-value lebih kecil dari 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Customer Value mempengaruhi hubungan antara variabel Green Marketing dan Keputusan Pembelian Mobil Low Cost Green Car (LCGC) pada Dealer Tri Mandiri Sejati Daihatsu Sampit.

Referensi

Alfa, A. A. G., Rachmatin, D., & Agustina, F. (2017). Analisis pengaruh faktor keputusan konsumen dengan structural equation modeling partial least square. Jurnal EurekaMatika, 5(2), 59-71.

Alamsyah, G. F. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH JAMBU KRISTAL DI KEBUN BUAH BATUAH HORTIFARM DESA PANTAI HARAPAN. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 62-71.

Amier, A. M. R. A. P., & Pradana, M. (2022). Analisis Bibliometrik tentang Green Marketing: Perkembangan Studi dalam Periode 1999-2022. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(3), 121-131.

Akuba, S. F., Purnamasari, D., & Firdaus, R. (2020). Pengaruh Kemampuan Penalaran, Efikasi Diri dan Kemampuan Memecahkan Masalah Terhadap Penguasaan Konsep Matematika. JNPM (Jurnal Nasional Pendidikan Matematika), 4(1), 44-60.

Ashoer, M., Syahnur, M. H., Taufan, R. R., & Siangka, A. N. (2020). Menyelidiki Loyalitas Millenial pada Transportasi Online; Studi Mediasi berbasis SEM-PLS. Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 183-198.

Christian, R. (2019). Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap Nilai Perusahaan Dengan Profitabilitas Sebagai Variabel Moderating (Studi Pada Perusahaan Konstruksi Bangunan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2011-2017) (Doctoral dissertation, STIE Indonesia Banking School).

Fadli, M. F. (2020). Pengaruh Nilai Pelanggan Dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Anggota Credit Union Keling Kumang Nanga Pinoh Kabupaten Melawi. Jurnal Ekonomi Integra, 9(2), 162-195.

Febriane, R. (2022). Analisis Green Marketing Sebagai Global Strategi the Body Shop. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(6), 817-826.

Ghozali, I. (2021). Structural Equation Modeling Dengan Metode Alternatif Partial Least Squares (PLS) (5th ed). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hartanto, A. (2019). Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, dan lingkungan fisik terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan sebagai variabel mediasi di De Mandailing Café Surabaya. Agora, 7(1).

Hasanah, N. (2020). PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN GREEN TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE HIMALAYA HERBALS (Studi Pada Pengunjung Palapa Toserba Surabaya) (Doctoral dissertation, UPN" Veteran" Jawa Timur).

Ivan Hermawan. (2021). Mengenal Agya, Ayla, Calya dan Sigra, Mobil Produksi Daihatsu yang Sukses Dirakit Lebih 1,1 Juta Unit. Retrieved from oto.com: https://www.oto.com/berita-mobil/mengenal-agya-ayla-calya-dan-sigra-mobil-produksi-daihatsu-yang-sukses-dirakit-lebih-11-juta-unit Diakses pada 08 Maret 2023 pukul 20.10

Jamira, A., & Yandi, A. (2019). Peran Customer Value dalam Memediasi Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost Green Car (LCGC) di Kota Jambi. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 4(2), 392-402.

Kampani. P., Kumadji, S., dan Kusumawati, A. 2014. Pengaruh Green Marketing Terhadap Nilai Yang Dipersepsikan Dalam Keputusan Pembelian Mobil (Studi pada Konsumen PT Astra International Tbk.-TSO Malang Sutoyo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 12, No. 1.

Kristianto, A. H. (2020). Sustainable Development Goals (Sdgs) dalam Konsep Green Economy untuk Pertumbuhan Ekonomi Berkualitas Berbasis Ekologi. Business, Economics and Entrepreneurship, 2(1), 27-38.

Logiawan, Y. (2014). Analisa Customer Value Terhadap Customer Loyalty Dengan Customer Satisfaction Sebagai Variabel Intervening Pada Restoran Bandar Djakarta Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1-11.

Maulidya, D. (2020). Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening: Studi kasus pada konsumen Wardah di Kota Malang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).

Susanto, H. (2023). PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO MURAH DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 01-10.

Tusyaidah, A., Saryadi, S., & Ngatno, N. (2023). Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Le Minerale Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 229-235.

Yulianti, N. M. D. R. (2020). Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy, Dan Emotional Desire Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mcdonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 70-80.

Yono, E. H., & Rudini, A. (2022). ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX PADA DEALER YAMAHA SURYA MOTOR SAMPIT. Surplus: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 45-54.