ANALISIS PENGARUH PERBEDAAN PERSEPSI HARGA, KELENGKAPAN PRODUK, ATMOSFER TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Bintang Swalayan Dan Kusuka Swalayan Di Sampit)
Kata Kunci:
Persepsi Harga, Kelengkapan Produk, Atmosfer Toko, Keputusan PembelianAbstrak
Dalam penelitian ini membahas analisis pengaruh perbedaan persepsi harga, kelengkapan produk, atmosfer toko terhadap keputusan pembelian studi kasus konsumen Bintang swalayan dan Kusuka swalayan. Instrument penelitian berupa angket kuesioner. Metode sampling yang digunakan adalah accidental sampling untuk memudahkan pengambilan data secara langsung pada konsumen. Penentuan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data menggunakan uji regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS v 21. Penelitian ini dilakukan karena adanya perbedaan persepsi harga, kelengkapan produk, atmosfer toko terhadap keputusan pembelian pada konsumen Bintang swalyan dan Kusuka swalayan. Hasil regresi liner berganda menunjukan persepsi harga, kelengkapan produk, atmosfer toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Bintang Swalayan dan Kusuka Swalayan. Sedangkan nilai koefisien persepsi harga 0,340 > 0,276 artinya persepsi harga di Bintang Swalayan lebih berpengaruh dibandingkan Kusuka Swalayan, nilai koefisien kelengkapan produk 0,305 > 0,278 artinya kelengkapan produk di Bintang Swalayan lebih berpengaruh dibandingkan Kusuka Swalayan. Nilai koefisien atmosfer toko 0,214 < 0,322 artinya atmosfer toko di Kusuka Swalayan lebih berpengaruh dibandingkan Bintang Swalayan.
Referensi
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Fardiani, A (2013). Analisis Pengaruh Kualitas
Pelayanan, Harga, Danpromosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Dyriani Bakery & Cafepandanaran Semarang. Semarang: Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitasdiponegoro.
Ghozali. (2006).Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hafidzi, A. 2013. “Pengaruh Kelengkapan Produk dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. semarang: Universitas Negri Semarang.
Hidayah, R. L. (2017). Pengaruh Faktor Harga, Produk, Pelayanan, Lokasi Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Prodi Manajemen UPY.
Kartika. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Snack Richeese Nabati. Sampit: Universitas Darwan Ali
Koncoro, M. (2009). Metode Riset. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition. London: Pearson Education.
Ma'ruf, H. (2005). Pemasan Ritel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Puspitasari, O. (2016). Pengaruh kelengkapan sparepart dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada CV. Dwi Jaya Otomatif.
Rahayu, E. (2018). Pengaruh Lokasi, Kelengkapan Produk, Dan Pelayanan
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Iman Market Kisaran. Program Studi Sistem Informasi.
Riyanti, E. (2015). Analisis Perbandingan Persepsi Konsumen Minimarket Indomaret Dan Alfamart . Penelitian Ilmu Manajemen & Bisnis.
Rosalina, M. (2016). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Cleo. Sampit: Universitas Darwan Ali.
Setiawan, N. (2015). Analisis Perbedaan Persepsi Antara Konsumen Swalayan Indomaret Dan Alfamart. Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Brawijaya.
Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Simamora, B. (2002). Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT.Pustaka Utama.
Tjiptono , F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik. Yogyakarta.
Wibowo, A. B. (2015). Pengaruh Suasana Toko, Promosi Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Di Planet Distro Kota Banjar Negara. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Yono, E. H., & Rudini, A. (2022). ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX PADA DEALER YAMAHA SURYA MOTOR SAMPIT. Surplus: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 45-54.
