PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE REALME DI SAMPIT

Hilaliatun Hasana; Guruh Fajar Alamsyah

Penulis

Hilaliatun Hasana Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Guruh Fajar Alamsyah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Kata Kunci:

Kualitas Produk, Promosi, Minat Beli

Abstrak

Judul penelitian ini adalah Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Smartphone Realme Di Sampit. Penelitian ini dilakukan kepada pengguna Smartphone Realme di Sampit. Dalam penelitian ini, menggunakan teknik Accidental Sampling. Dan data di uji dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan analisis data penelitian dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Dalam penelitian ini jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 70 responden untuk mendapatkan data maka peneliti menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada pengguna Smartphone Realme di Sampit. Berdasarkan uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk variabel Kualitas Produk mempunyai nilai t_hitung > t_tabel(3,184 > 1,99656) dan tingkat signifikan 0,002 < 0,05 maka H₀ditolak dan H_a diterima yang berarti terdapat pengaruh secara signifikan antara Kualitas Produk terhadap Minat Beli. Sedangkan untuk variabel Promosi mempunyai nilai t_hitung> t_tabel(6,311 > 1,99656) tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H₀ ditolak dan H_aditerima yang berarti terdapat pengaruh antara Promosi terhadap Minat Beli. Kemudian, untuk uji-f mempunyai nilai f_hitung> f_tabel (43,720 > 3,14) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H_oditolak dan H_aditerima yang berarti terdapat pengaruh antara variabel Kualitas Produk dan Promosi secara simultan terhadap Minat Beli. Berdasarkan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,752 berarti variabel Kualitas Produk dan Promosi memiliki hubungan yang kuat terhadap Minat Beli. Sedangkan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,566 berarti variabel Kualitas Produk dan Promosi mempengaruhi Minat Beli sebesar 56,6%. Sedangkan sisanya sebesar 43,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti harga, tempat, citra merek, dan sebagainya. Berdasarkan hasil regresi linier berganda diperoleh persamaan Y= 1,298 + 0,257 (X₁) + 0,470 (X₂), artinya nilai konstanta menunjukkan bahwa apabila tidak ada kenaikan dari variabel Kualitas Produk dan Promosi, maka nilai Minat Beli adalah sebesar 1,298. Nilai koefisien variabel Kualitas Produk sebesar 0,257 menunjukkan jika variabel Kualitas Produk meningkat sebesar satu dengan satuan asumsi variabel Promosi besarnya tetap. Nilai koefisien variabel Promosi sebesar 0,470 menunjukkan jika variabel Promosi meningkat sebesar satu dengan satuan asumsi variabel Kualitas Produk besarannya tetap.

Referensi

Gunawan, Robby. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Masa Pandemi Covid-19 Pada Konsumen umkm ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau. Medan.

Hadita., Widjanarko, Wirawan., & Hafizah. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Smartphone Terhadap Keputusan Pembelian di Masa Pandemic Covid19. Jurnal Kajian Ilmiah (JKI), Vol. 20 No. 3, e-ISSN: 2597-792X, ISSN: 1410-9794, September 2020, Hlm: 261–268.

Harahab, D. F. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Online Terhadap Minat Beli Konsumen Mobil Second Di Dealer Bossmobilindo Kecamatan Rimbo Bujang Kabupaten Tebo. Jurnal Agri Sains Vol, 1 No. 01, (2017).

Khasanah, L. U. (2021). Analisis Data Kuantitatif,

Kenali Analisis Deskriptif. https://dqlab.id/analisis-data-kuantitatif-kenali-analisis-deskriptif. Diakses pada tanggal 14 Maret 2023 pukul 18.24 WIB

Lembardo, A. R. (2019). Analisis Variabel-variabel Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Sepatu Merek Boots pada UMKM UD. Wardana Surodinawan Mojokerto. Mojokerto.

Lubis, R. R. (2021). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Medan.

Noor, M. T. (2022). The Influence Of Motivation, Competence And Training On The Performance Of Employees At Pt Penascop Maritime Of Indonesia In East Waringin City Regency. International Journal of Science, Technology & Management, 3(2), 376-386.

Muslimin., Yasmir., & Jesika, Silvia. (2021). Pengaruh Harga, Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Realme di Kota Muara Bungo. Jurnal Administrasi Sosial dan Humaniora (JASIORA), Vol. 4, No. 3, Desember 2021,

-26.

Rabbani, Aletheia. (2021). Pengertian Minat Beli, Aspek, Faktor, Indikator, dan Tahapannya. https://www.sosial79.com/2021/07/pengertian-minat-beli-aspek-faktor.html. Diakses tanggal 22 Februari 2023 pukul 07.56 WIB.

Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 2, Nomor 1, April 2017.

Setiawan, Rahmad. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Aprilia Bakery. Jurnal Pemasaran Kompetitif, Vol. 3, No. 3, Juni 2020 ISSN N0. (Print) 2598-0823, (Online) 2598-2893.

Shafiq, Mohd. (2020). Analisis Strategi Promosi Penjualan Terhadap Peningkatan Penjualan Mobil Hino Pada PT. Kumala Motor Sejahtera Makassar. Makassar.

Shaleh, Riefky. (2017). Pengaruh Inovasi Produk, Gaya Hidup, Harga, Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Rambut Stalker Pomade Di Kediri. Jurnal Simki-Economic, 1(1), 1-12.

Sitorus, O. F., & Utami, Novelia. (2017). Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta

Sugiyono, (2009). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung Alfabeta.

Susanto., Setiawan, A., Anggraini, M., & Maddinsyah, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Cat Tembok Merek Katalux di PT. Era Mulya Citra Warna Gunung Sindur Bogor Jawa Barat. Jurnal HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) Vol. 01, No. 2, Juni 2021, ISSN (online): 2746-4482 ISSN (print): 2746–2250.

Susanto, H., Muamar, M., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., & Riyadi, A. (2023). THE INFLUENCE OF PRICE AND TRUST ON CONSUMER SATISFACTION IN SHOPPING ONLINE SHOP (TOKOPEDIA) IN SAMPIT. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1052-1061.

Tjiptono. (2012). Strategi Pemasaran, ed. 3. Yogyakarta, Andi.

Wulandari, Fitriana., & Utama, H. B. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Membeli Handphone Realme Di Matahari Singosaren. Journal of Business And Management, Vol 7, No 1. (2020), ISSN: 2337-5965, p.88-97.