PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO MURAH DI SAMPIT
Kata Kunci:
Harga, Lokasi, Keputusan PembelianAbstrak
Judul penelitian ini adalah Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Serba Harga Murah di Sampit. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen harga (X1) dan lokasi (X2) pada variabel dependen keputusan pembelian (Y) dalam membeli produk yang ada pada Toko Serba Harga Murah di Sampit. Penelitian ini dilakukan dengan teknik Random Sampling yaitu teknik sampel secara acak dengan jumlah populasi sebanyak 200 orang yang di ambil sebagai wakil dan jumlah 133 orang diambil sebagai sampel yang di katakan sebagai responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi dan koefisien determinasi (R2) yang terlebih dahulu diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Sementara itu alat uji hipotesis yang digunakan dalam penelitiian ini adalah uji-t dan uji-F.
Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian kali ini adalah hasil uji-t untuk variabel harga (X1) terdapat pengaruh yang signifikan antar harga (X1) terhadap keputusn pembelian (Y) yang ditunjukan oleh nilai t hitung > t table (7,216 > 1,97838) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Sedangkan hasil hasil untuk variabel lokasi (X2) adalah terdapat pengaruh yang signifikan antar lokasi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yang ditunjukan oleh nilai thitung > t table (7,826 > 1,97838) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Dari hasil tersebut dapat diketahui bahwa lokasi lebih dominan dari pada harga. Untuk hasil uji-F didapat nilai Fhitung > Ftabel (65,081 > 3,07) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, yang artinya secara simultan harga (X1) dan lokasi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Angka r sebesar 0,707 menunjukan korelasi/hubungan antar variabel independen harga dan lokasi dengan variabel dependen keputusan pembelian adalah kuat ( sangat signifikan ) pengaruhnya sebesar 70,7%. Sedangkan besarnya pengaruh R square (R2) sebesar 0,500 yang mengungkapkan bahwa sumbangan pengaruh variabel harga (X1) dan lokasi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 50,0% sedangkan sisanya 50,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini, yaitu seperti produk dan promosi. Hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 4,586 + 0,387X1 + 0,380X2 yang menunjukan bahwa terdapat hubungan positif atau searah antara variabel independen harga (X1) dan lokasi (X2) terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).
Referensi
Assauri,Sofjan. 2011. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.460 Hal
Abdullah, Thamrin & Francis Tantri. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers
Abdullah, Thamrin., and Francis Tantri. 2012. Manajemen Pemasaran. PT Raja
Grafindo Persada : Jakarta.
Basu Swastha Dharmmesta, T. Hani Handoko, 2000, Manajemen Pemasaran “Analisa perilaku konsumen “. Edisi pertama cetakan ketiga. BPFEYogyakarta, Yogyakarta
Dharmmesta, Basu Swastha., Handoko, T. Hani. 2012. Manajemen Pemasaran Handoko, 2007. Dasar-Dasar Manajemen Produksi dan Operasi.Edisi I.Yogyakarta. BPFE Yogyakarta.
Erlangga Maslow, Abraham, 2007,A Theory of Human Motivation,Publ, New York
Fandy Tjiptono, 2012. Service, Quality, & Satisfaction. Andi Offset, Yogyakarta
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.
Fandy Tjiptono dan Gregorius chandra. 2016. Service, Quality & satisfaction.
Yogyakarta. Andi.
Fandy Tjiptono, Ph.D. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4, Penerbit Andi, Yogyakarta
Kotler, Philip .2008. Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi 10, PT. Prebalindo, Jakarta.
Kotler & Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta:
Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management, 14th Edition United States of America :Pearson
Kotler Philip, dan Gary Amstrong 2012. Principles Of Marketing, Global Edition, 14 Edition, Pearson Education
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks
Philip Kotler, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2, PT Prenhallindo, Jakarta
Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua Belas. Jakarta. Indeks
Peter dan Olson. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi Kesembilan. Diterjemahkan oleh: Diah Tantri Dwiandani. Penerbit Salemba Empat, Jakarta.
Schiffman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. 2000. Perilaku Konsumen. Edisi ke Tujuh. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary, (2014), Principles of Marketin, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.
Levy,Michael & Weitz Barton, 2004. Realiting manajemen (5th ed). USA : Mc.graw-Hill
Lupiyoadi, Rambat dan Hamdani, A, 2011. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua, Salemba Empat, Jakarta
Manullang, 2000, Dasar-dasar Manajemen, Ghalia Indonesia, Jakarta.
Mimi SA. 2015, Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Ranch Market | Jurnal Ekonomi Volume XX, Nomor 01
Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumber Jurnal:
Aini Nurrohmah dan Benny Osta Nababan. Jurismata, , 2019. Pengaruh Harga, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputuusan pelanggan Trio R Healthy Laundry. Vol.1, No.2
Susanto, H., & Ningrum, K. P. (2022). PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA KARIN MAKE UP WEDDING DI TELAGA ANTANG. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 7(2), 36-47.
