PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA KARIN MAKE UP WEDDING DI TELAGA ANTANG

Abstrak

Penelitian ini berjudul PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA KARIN MAKE UP WEDDING DI TELAGA ANTANG”. Penelitian ini dilakukan di Desa Batu Agung SKPE 1 Kecamatan Telaga Antang Kabupaten Kotawaringin Tmur Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik Accidental Sampling. Data diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis, dan analisis data penelitian menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Dalam penelitian  ini data yang dikumpulkan melalui metode kuesioner sebanyak 80 responden, yang disebarkan kepada konsumen yang menggunakan jasa Karin Make Up Wedding di Telaga Antang. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa uji-t variabel Promosi (X₁) nilai t_hitung > t_tabel (2,267 > 1.99210 dan tingkat signifikan (0,000 < 0,050) maka Ho ditolak dan Ha terima, ini berarti Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen menggunakan jasa Karin Make Up Wedding di Telaga Antang. Uji t variabel Harga (X₂) nilai t_hitung > t_tabel (13,132 > 1.99210) dan tingkat signifikan (0,000 < 0,050) maka Ho ditolak dan Ha diterima, ini berarti Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen menggunakan jasa Karin Make Up Wedding di Telaga Antang. Sedangkan uji t Kualitas Produk (X₃) nilai t_hitung > t_tabel (2,932 > 1.99210) dan tingkat signifikan (0,000 < 0,050) maka Ho ditolak dan Ha diterima, ini berarti Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen menggunakan jasa Karin Make Up Wedding di Telaga Antang. Sedangkan Untuk uji f diketahui bahwa  f_hitung > f_tabel  (988,238 > 2.73) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,050 maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel bebas yaitu Promosi (X₁), Harga (X₂) dan Kualitas Produk (X₃) berpengaruh secara simultan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan analisa korelasi (r) sebesar 0,987 hal ini menunjukkan korelasi sangat kuat antara Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen menggunakan jasa Karin make up wedding di Telaga Antang. Sedangkan analisa determinasi (R²)  diperoleh R² = 0,975 (97,5%). Hal ini mengungkapkan bahwa pengaruh Promosi (X₁), Harga (X₂) dan Kualitas Produk (X₃) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 97,5%. Sedangkan sisanya 2,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini seperti kualitas pelayanan, lokasi, citra merek dan lain sebagainya.