PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SABUN KOJIESAN DI TOKO SERBA GLOWING SAMPIT

Abstrak

Penelitian ini berjudul Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat beli Produk Sabun Kojiesan Di Toko Serba Glowing Sampit. Penelitian dilakukan di Toko Serba Glowing Sampit berlokasi di Jl. Ais Nasution, Kelurahan Ketapang, Kabupaten Kotawaringin Timur Provinsi Kalimantan Tengah. Penelitian dilakukan dengan teknik Insidental Sampling. Data di uji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis, dan analisis data penelitian menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Sampel yang digunakan sebanyak 85 responden, yang disebarkan kepada konsumen Sabun Kojiesan di Toko Serba Glowing Sampit. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa uji-t, variabel Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap variabel Minat beli dimana Citra Merek t_hitung > t_tabel 5,048 > 1.98969 maka H_O ditolak dan H_a diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan antara Citra Merek terhadap Minat Beli. Uji-t variabel Kualitas Produk t_hitung > t_tabel 3,746  > 1.98969 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H_O ditolak dan H_a diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan antara Kualitas Produk terhadap Minat Beli. Sedangkan uji-t variabel Harga t_hitung > t_tabel 3,231 > 1.98969  dengan tingkat signifikan 0,002 < 0,05 maka H_O ditolak dan H_a diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan antara Harga terhadap Minat Beli. Untuk uji-f diperoleh hasil bahwa Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat beli, dimana f_hitung > f_tabel 34,852 > 2,72 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya secara simultan Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Sedangkan angka R diperoleh nilai 0,751, nilai tersebut menunjukan korelasi yang kuat antara variabel independen dengan variabel dependen. Analisis determinasi diperoleh dengan angka R² sebesar 0,563 atau 56,3%. Data lain variabel Minat Beli dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga sebesar 56,3%, sedangkan sisanya sebesar 43,7% Minat Beli dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.