PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KEPERCAYAAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION SECARA ONLINE DI KOTA SAMPIT

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga dan Kepercayaan terhadap Niat Beli. Sampel dari penelitian ini yaitu masyarakat Kota Sampit yang terdiri dari atas 80 responden dimana responden tersebut pernah berbelanja produk fashion secara online dari berbagai toko online. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil ini penelitian ini menunjukkan bahwa secara uji t, variabel persepsi harga dan kepercayaan berpengaruh secara signifikan terhadap variabel niat beli dimana thitung persepsi harga dan kepercayaan (4.103 dan 3.211) > ttabel 1.991. Untuk uji F diperoleh hasil bahwa persepsi harga dan kepercayaan secara bersama-sama berpengaruh terhadap niat beli, dimana Fhitung 32.675 > Ftabel 3.12. Sedangkan berdasarkan analisis koefisien korelasi diperoleh nilai 0.678, dimana nilai tersebut menunjukan korelasi yang kuat antara variabel independen dengan variabel dependen. Dan analisis Determinasi diperoleh angka R2 sebesar 0.459 atau 45.90%. Dengan kata lain variabel niat beli dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel persepsi harga dan kepercayaan sebesar 45.90%, sedangkan sisanya sebesar 54.10% dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.