PENGARUH LINGKUNGAN TOKO DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP IMPULSE BUYING PADA HYPERMART DI SAMPIT

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh lingkungan toko dan faktor sosial terhadap impulse buying pada Hypermart di Sampit. Populasi penelitian ini adalah konsumen Hypermart Sampit, sampel sebanyak 100 orang responden yang pernah melakukan pembelian tidak terencana. Prosedur yang digunakan untuk pengumpulan data adalah teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lingkungan toko berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying dan faktor sosial berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying. Nilai koefisien korelasi (R) = 0,359, menunjukkan bahwa hubungan antara variabel bebas terhadap variabel terikat berkorelasi lemah, sedangkan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,129. Hal ini menunjukkan bahwa impulse buying dapat dijelaskan oleh variabel lingkungan toko dan variabel faktor sosial sebesar 12,9%, sedangkan sisanya sebesar 0,871 atau 87,1% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.